Formation chef de Produit

Le chef de produit gère la vie d’un produit, de sa conception à sa distribution, en étant l’interface de l’ensemble des services et prestataires concernés : fabrication, gestion, promotion… Le chef de produit joue un véritable rôle de chef d’orchestre avec l’ensemble des services de l’entreprise et les prestataires extérieurs. 

Objectifs de la formation chef de Produit :
Maîtriser le mix marketing et toutes les fonctions assumées par un chef de produit.

Programme de la formation chef de Produit :
Des rôles clés dans la place de l’entreprise sur le marché

• La démarche marketing orientée résultats,
• Les différentes missions de la fonction : de la veille du marché jusqu’au lancement du produit/service,
• Les évolutions et leurs incidences sur les métiers,
• Étude et analyse des consommateurs,
• L’étude et l’analyse des consommateurs : les sources, les données à recueillir et les principaux types d’études,
• L’analyse de son portefeuille produits : cycle de vie, utilisation des matrices BCG, RCA et RMC,
• Le diagnostic SWOT.

Les secrets du marketing mix

• Les notions de produit global, de services et de solutions,
• La politique de produit : le cycle de vie des produits et des marchés,
• La politique de prix : positionnement, fixation, modification du prix,
• Le politique de distribution / vente : choisir et gérer son circuit de distribution.

La mise en oeuvre du plan marketing

• Définir des prévisions de ventes,
• La fixation des objectifs quantitatifs et qualitatifs et leurs indicateurs de mesure,
• Mesurer la rentabilité : ROI, point mort, marge,
• Indicateurs clés et analyse des écarts,
• Le plan marketing : modèle et principes clés.