Formation nouvelles tendances du marketing

Partie 1 :Mutations du Marché et Stratégies de Ciblage

1. Un marketing de plus en plus segmenté

• De la segmentation à l’hyper-personnalisation :
  • Maîtriser le marketing personnalisé, le marketing par niches et par créneaux.
• Nouvelles dimensions du ciblage :
  • Comprendre les enjeux du marketing communautaire, ethnique et l’optimisation par le géomarketing.
• L’impact de l’IA :
  • Utiliser les nouvelles ressources pour anticiper l’évolution du marché et les besoins des consommateurs.

2. Le Webmarketing (e-marketing) et l’essor numérique

• Publicité et visibilité :
  • Maîtriser la publicité sur Internet, les mots-clés et la publicité contextuelle.
• Engagement direct :
  • Gérer les campagnes emailing en respectant l’opt-in.
• Prospective :
  • Analyse du marketing virtuel et des nouvelles interfaces de vente.

Atelier Pratique 1 :

• Diagnostic de vos méthodes de segmentation actuelles et exercice de définition de micro-cibles prioritaires via les nouveaux outils numériques.

Partie 2 : Valeur de Marque, Engagement et Viralité

3. Les nouvelles stratégies de marque

• Positionnement prix vs valeur :
  • Analyser l’essor des produits discount, du low cost et du « no logo ».
• La marque « Valeur Refuge » :
  • Stratégies pour renforcer l’image de marque auprès des consommateurs.
• Marque Distributeur :
  • Allier notoriété et compétitivité prix.

4. Tendances de fidélisation et marketing alternatif

• Fidélisation par l’expérience :
  • Développer des services innovants et renforcer l’interactivité avec les consommateurs.
• Le marketing de l’attention :
  • Maîtriser les leviers du buzz marketing, du marketing viral et des approches alternatives.

 Atelier Pratique 2 :

• Conception d’un plan d’action de marketing viral ou d’une campagne de fidélisation interactive adaptée à votre contexte métier.

Fin de session :

• Validation des acquis : Un temps dédié au débriefing final pour s’assurer de la bonne compréhension des concepts de marketing viral et de fidélisation.

Profil du formateur

•  Intervenant expert Metier
  • possédant une vision prospective sur les changements majeurs de la société et l’évolution des besoins des consommateurs. et  maîtrisant  les outils du webmarketing (e-marketing), du marketing viral et de l’hyper-segmentation

Ce programme pourra être modifié selon l’actualité et l’évolution des tendances en marketing.

Découvrez nos autres spécialisations métier

Pour compléter votre parcours et maîtriser les codes spécifiques de chaque marché, explorez notre offre complète :

• Marketing Alimentaire : Maîtrisez l’innovation et la fidélisation dans l’agroalimentaire.

• Marketing des Services : Définissez des prestations adaptées et gérez la qualité de service.

• Marketing Industriel : Appréhendez les cycles de vente complexes et les services techniques.