Formation marketing et développement durable

Module 1 : Enjeux et Opportunités du Marketing Durable

• Décryptage du Développement Durable (DD) :
  • Définition des piliers (Environnemental, Social, Économique) et enjeux spécifiques pour l’entreprise en 2026.
• Business Case du Durable :
  • Comment le DD booste l’innovation, réduit les coûts opérationnels et renforce la fidélisation client.
• Cadre Réglementaire et Normatif :
  • Maîtriser les labels, les certifications et les nouvelles incitations légales pour sécuriser sa stratégie.
• Impacts Organisationnels :
  • Analyse des changements profonds sur les process internes et la culture d’entreprise.

Atelier Pratique :

• Analyse comparative de typologies de stratégies durables à travers des études de cas réels.

Module 2 : Piloter l’Intégration Stratégique

• Audit de Légitimité :
  • Évaluer le positionnement actuel, l’image perçue et la capacité de l’entreprise à porter un discours « vert ».
• Analyse de la « Perméabilité Client » :
  • Comprendre les attentes réelles des consommateurs et leur sensibilité aux offres éco-responsables.
• Ingénierie du Plan d’Action :
  • Définir une stratégie marketing durable cohérente et mesurable.
• Levée des Résistances :
  • Anticiper les conflits internes, gérer les enjeux de ROI et accompagner le changement d’outils et de compétences.

Module 3 : L’Éco-conception de l’Offre (Produits & Services)

• Éco-conception Produits :
  • Maîtriser les cycles de vie (durabilité, recyclabilité, biodégradabilité) et optimiser la chaîne logistique (fournisseurs, packaging).
• Éco-conception Services :
  • Digitalisation responsable, éthique de la relation client et sensibilisation des usagers aux comportements durables.
• Indicateurs de Performance (KPIs) : Utiliser les outils d’évaluation pour mesurer l’empreinte environnementale et sociale de vos offres.

Module 4 : Valorisation et Communication Responsable

• Storytelling vs Evidence-telling :
  • Construire des argumentaires de vente basés sur des preuves tangibles et auditables.
• Axes de Communication :
  • Choisir les bons messages et les bons canaux pour valoriser sa démarche durable.
• Évaluation de l’Impact :
  • Mesurer l’efficacité des campagnes et leur perception par le public.

 Cas Pratique Final :

• Exercice de simulation de lancement d’une offre éco-conçue : du brief produit à la stratégie de communication.

Fin de session :

• Evaluation par QCM
• Apport des correctifs suite échange avec les participants

Profil Formateur :

• L’animation est confiée à un intervenant expert métier confirmé, sélectionné par DNDA pour sa double compétence :Expert en Marketing Responsable et Praticien de l’Éco-conception

Découvrez nos autres spécialisations métier

Pour compléter votre parcours et maîtriser les codes spécifiques de chaque marché, explorez notre offre complète :

• Marketing Alimentaire : Maîtrisez l’innovation et la fidélisation dans l’agroalimentaire.
• Marketing des Services : Définissez des prestations adaptées et gérez la qualité de service.
• Marketing Industriel : Appréhendez les cycles de vente complexes et les services techniques.
• Nouvelles Tendances du Marketing : Anticipez les mutations de consommation et les outils de demain.